equipo verde:

La belleza verde dice que es más potente que la convencional, utiliza ingredientes de calidad alimentaria, no utiliza "rellenos baratos", es "no tóxico", es más saludable para la piel y es mejor para el medio ambiente. Los ingredientes a menudo se eligen por su uso histórico por parte de los humanos durante siglos (¡o más!). Green beauty se enorgullece de la experiencia sensorial que crean sus productos, los rituales que inspiran y los resultados que constantemente ven de los clientes. Dicen que están hechos en pequeños lotes por seres humanos apasionados, que cada ingrediente se inspecciona y elige diligentemente, que cada botella es una obra de arte.

Equipo convencional:

La belleza convencional afirma que está respaldada por la ciencia, no irrita la piel, es fabricada en laboratorios limpios por químicos y sus equipos, es más asequible, se basa en resultados basados ​​en evidencia, no contiene "pelusas", también es no tóxico (duh), es mejor para el medio ambiente ya que no utiliza muchos recursos naturales. Se enorgullecen de que cada botella se crea meticulosamente con maquinaria de última generación donde los errores (¡y los patógenos desagradables!) son raros. Los productos convencionales cuentan con una larga vida útil, eficacia y valor.

Entonces, ¿cuál es mejor?
¿ Deberías elegir verde o convencional?

Ni.

Acepta los matices.

Espero que hayas captado esto, pero es el "enfrentamiento" de un lado contra el otro, de creencias de que "todo lo convencional es tóxico y está dispuesto a matarme" o que "la belleza verde está a cargo de pollyanas sucias con niños salvajes que no tienen idea de cómo medir los aceites esenciales" es donde radica el verdadero problema.

Pero eso no es tu culpa.

Todas las empresas de belleza son responsables del lenguaje basado en el miedo (e incluso odioso) que han utilizado para crear esta división. Este lenguaje es adoptado por los clientes.

Como en todas las cosas divisivas, desde las de vital importancia hasta las casi intrascendentes:

Ninguno de los campamentos tiene razón.

Esta división en blanco y negro ha limitado terriblemente las marcas, ha corrompido la comunicación y ha comprometido la creatividad de las fórmulas. Incluso crea peleas brutales en las plataformas de redes sociales.

Pero ambos "lados" tienen sus pros y sus contras en términos de eficacia y sostenibilidad, a pesar de lo que le diga cualquiera de los bandos. Ambos están tratando de descubrir el panorama excepcionalmente ruidoso, altamente competitivo y rápidamente cambiante de la industria de la belleza y el bienestar, en sus propios términos.

Ambos se equivocan en muchas cosas, especialmente en lo que respecta al marketing y la comunicación.

Pero al final, ambos son realmente solo negocios en funcionamiento , solo que a diferentes escalas.

(La mayoría de las veces, el verde es pequeño, el convencional es grande... pero ese no es necesariamente el caso).

Para mí (y sé que no soy imparcial), elegir un "lado" es simple.

Invierta en las marcas pequeñas , ya que aquí es donde su dinero tiene un impacto real. Diles lo que necesitas y quieres y lo que ya están haciendo que amas, y te escucharán. Dígales lo que funciona para usted, desde cómo se comunican hasta las fórmulas que crean.

Tener 100 clientes dedicados a una micromarca vale más que 1000 Sephoras a una marca en auge. Puedo garantizar esto.

Gracias por el apoyo desde 2011. No podría haberlo hecho sin ti.