Rétrospective des 10 ans : WTF c'est quand même Green Beauty ?

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Pour fêter mes 10 ans dans le métier, je vais tout faire pour déconstruire ce qu'est devenue « mon » industrie. Ah, et si ce n'est pas une manœuvre anticonformiste, je ne sais pas ce que c'est. J'ai prévu une série d'articles pour mes 10 ans afin d'explorer les hauts et les bas de ce segment de l'industrie de la beauté… et de dépoussiérer enfin mon blog par la même occasion. Si vous me suivez sur Instagram (je vous le recommande !), vous savez que j'ai des choses à dire. Et j'ai hâte ! J'espère que vous aussi !

Croyez-moi, je fais ça uniquement par amour de la beauté verte. Enfin, j'aime ma version, mais pas forcément celle qu'est devenue la beauté verte « grand public ». Cela peut avoir des significations différentes selon les marques (ou les consommateurs), mais l'intention était d'être authentique et sans jugement. Ce n'est pas censé être basé sur la peur. Ni snob. Ce n'est pas destiné à être élitiste, exclusif ou « altérisant ». Ce n'est pas censé être un énième terme marketing creux, ce qu'il est devenu, il faut l'admettre. (Et vous savez, ça passera de mode et on en aura un autre… et le cycle continue.)

La beauté verte est critiquée dans le monde de la beauté pour son absence de définition claire et son caractère non réglementé. Cet « argument » se multipliera dans les années à venir, croyez-moi. Cette idée selon laquelle la beauté verte n'est qu'une pagaille de pratiques dangereuses et de vérifications des faits inexistantes est une idée à laquelle le « camp scientifique » des chimistes et dermatologues sur Instagram s'accroche à tout prix. Pourtant, j'apprécie ces personnes et je partage une grande partie de leurs opinions. Je déteste ce clivage… la beauté verte n'est pas (censée) être anti-science. Elle ne l'est pas. Du moins, ma version ne l'est pas. Et oui, le marketing général est problématique, mais cela ne signifie pas que les produits eux-mêmes sont mauvais. (Certains le sont, bien sûr.) Un de leurs arguments courants est que les produits formulés naturellement ne sont d'aucun secours pour la peau, mais c'est également faux. En fait, la plupart des gens s'en tiennent à la beauté verte parce qu'ils obtiennent les résultats escomptés, et non par peur des produits de pharmacie (ou, comme moi, par utilisation combinée des deux). Ils accusent la beauté propre/verte de sélectionner les études en fonction de leurs besoins, mais est-ce qu'ils font pareil ? On dirait.

(Au fait, je ne veux pas paraître amer. Je ne le suis pas. Personne ne m'a jamais « poursuivi » ou dit quoi que ce soit de négatif à propos de Stark... Je ne me défends pas. Il s'agit certainement plus de mon épuisement général face aux luttes intestines de l'industrie qui n'ont tout simplement pas besoin d'exister.)

Mais le principal argument contre le clean/green, c'est l'alarmisme et le langage marketing, qui, j'en conviens, sont nuls. Je suis depuis longtemps contre l'alarmisme dans mon secteur. Mais le problème, c'est que le vocabulaire beauté est en grande partie non réglementé. Les soins cliniques ne sont pas courants. Les soins professionnels ne sont pas courants (sauf si vous suivez un traitement professionnel). Les cosméceutiques ne sont pas courants. Les produits de qualité médicale ne sont pas courants. Hmmmm… on dirait que la science de l'esprit invente des trucs aussi. (Encore une fois, j'adore les scientifiques. À tel point que j'en ai épousé un.)

Malheureusement pour la beauté verte, on l'associe au désastre problématique de la « beauté propre » : une arnaque marketing, mais à mon avis, ce n'est pas la même chose. Dire que quelque chose est propre implique que le contraire est sale, et c'est un mensonge. Les produits de laboratoire (disons cela comme un raccourci… je veux dire les produits qui ne sont pas principalement d'origine végétale) ne sont pas sales. À certains égards, un produit de laboratoire peut être encore meilleur pour la peau ET l'environnement qu'un produit « propre » mal fabriqué.

Par exemple, une lotion à base de jus de fruits, d'huile d'argan, d'un émulsifiant de cire électronique qui n'est pas stable, d'extraits botaniques et d'un système de conservation inadéquat (et il en existe des efficaces qui sont compatibles avec les éco-certifications ainsi que d'autres qui ne le sont pas, mais qui font bien leur travail) qui moisit en 10 jours est manifestement moins sûre qu'une lotion à base d'eau distillée, d'huile minérale, d'un émulsifiant stable et d'un système de conservation complet à base de parabènes et qui a une durée de conservation de 5 ans... sans fioritures, mais aussi sans moisissure, et est donc plus sûre... et je dirais, beaucoup plus propre.

Bien sûr, tout n'est pas si noir ou blanc. (Le nombre de fois où j'ai parlé de polarité, de noir et blanc et de nuances au cours des 18 derniers mois est stupéfiant.) Ce qu'était la Beauté Verte, ce qu'elle est aujourd'hui, et la perception générale qui en est faite devient de plus en plus complexe (et agaçante à mon avis !).

Bien que je souhaite me détacher de l'étiquette « GB », voici mon avis sur ce que cette étiquette a représenté pour moi. (Mais ne serait-ce pas agréable s'il n'y avait pas d'étiquettes ? C'est ce à quoi je aspire… peut-être que cette série est le symbole de mon détachement ? Je ne sais pas.)

La beauté verte est un critère de formulation, d'approvisionnement et d'emballage qu'une marque choisit d'adhérer . Il s'agit d'un ensemble de valeurs et d'éthique qu'une marque s'efforce de respecter tout au long de sa chaîne de fabrication : de l'approvisionnement en matières premières au choix du type d'emballage, en passant par le marketing et le langage utilisé pour ses produits. Ce critère n'est pas réglementé, car il est propre à chaque marque.

La beauté verte reflète l'amour et la connaissance des plantes, car c'est sur elles que repose la création d'une formule. Souvent, l'idée d'un produit particulier naît de l'enthousiasme suscité par un ou deux ingrédients, et évolue à partir de là. Les formulateurs de notre secteur sont absolument obsédés par leurs plantes… elles sont la muse et mènent la danse.

Green Beauty a un profond respect pour l'environnement , mais comme je l'ai compris, plus profondément encore que lors de mes études universitaires sur l'environnement, c'est un domaine complexe et en constante évolution. C'est pourquoi la recherche d'une version réaliste du développement durable est ma plus grande passion ces derniers temps. C'est une cible mouvante, et c'est plutôt cool... quoique exaspérant en même temps. Ha ! On y reviendra dans un autre article. Cependant, je dois reconnaître que beaucoup de tentatives « vertes » en matière de beauté verte/propre finissent par être performatives et font partie du marketing. Womp, womp.

La Beauté Verte, c'est l'enthousiasme pour les expériences sensorielles. Les couleurs, les textures, les parfums et la sensation d'un produit de belle facture ne doivent pas être négligés. Cela crée une réponse émotionnelle, et c'est un aspect essentiel d'une bonne routine beauté. À mon avis, nous, les adeptes de la Beauté Verte, avons maîtrisé cet aspect jusqu'à l'art et la science. Certains, dans la science du camp, disent qu'il n'y a pas de place pour le plaisir en matière de soins de la peau (« Qui se soucie du parfum et de la texture ? C'est pour le dessert, bon sang. » <--- personne n'a dit ça en particulier.) Mais je ne suis pas d'accord. Pourquoi de bonnes habitudes pour la peau ne devraient-elles pas s'accompagner d'un côté de joie ? Manger est-il simplement une activité pour rester en vie ? N'essayons-nous pas différents types d'exercice pour voir lequel nous plaît le plus ?

La beauté verte, c'est aussi la créativité et la curiosité pour créer des formules efficaces. L'efficacité est notre priorité. Après tout, c'est le métier de la beauté. Nous parlerons de la santé de la peau et de l'efficacité des ingrédients dans un autre article.

Green Beauty n'était pas censé être anti-science ; nous avons toujours dû composer avec le fait d'avoir MOINS d'études de notre côté, en nous appuyant davantage sur la médecine populaire. Mais l'ethnopharmacologie est une réalité… c'est l'étude de la médecine traditionnelle/populaire, et elle a joué un rôle déterminant dans nombre de nos médicaments de base : l'aspirine issue de l'écorce de saule, la digoxine (insuffisance cardiaque) issue de la digitale, la quinine (traitement du paludisme) issue du quinquina et la morphine issue du pavot, pour n'en citer que quelques-uns. Dire que les remèdes populaires ne sont pas scientifiques paraît assez élitiste, à mon avis.

Mais globalement, je pense que la beauté verte (pour moi) signifie aussi des marques véritablement indépendantes, des petites entreprises avec des fondateurs accessibles, de tous horizons, qui travaillent en équipe. La vraie beauté indépendante ! Cet aspect se dilue clairement à mesure que les grandes marques se lancent dans le mouvement vert. Mais le capitalisme progresse. Et même à l'époque où la beauté verte était « petite », ne faisions-nous pas partie de ce monstrueux « capitalisme » ? Nous l'étions. Et nous le faisons. J'aime les femmes en affaires, qui font leur propre truc, mais au final, ce n'est que du business. Que l'entreprise reste petite, se vende, grandisse, ferme… si jamais elle a réalisé un bénéfice, c'est du business. Je sais, je sais. Mais il y a quelque chose d'extraordinaire quand on se sent un peu pionnier, et que ceux qui sont censés être nos concurrents sont des collègues de confiance. C'est vraiment spécial.

Green Beauty m'a semblé être un petit club accueillant. Un point d'intérêt commun pour la naissance d'une communauté. Cela fait quelques années que ça change, et dans cinq ans, qui sait ? C'est triste de voir quelque chose que j'aime profondément, quelque chose de si ancré dans mon histoire, changer, mais c'est en train de se produire. Je pense que ça peut me convenir. Mais vous savez… j'ai quelques idées. ;) Restez avec nous pour cette série, où nous entrerons dans le vif du sujet ! J'espère que vous la trouverez aussi intéressante que moi.