Retrospectiva del décimo año: ¿WTF es Green Beauty de todos modos?

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Para celebrar mis 10 años en el negocio, haré todo lo posible por desmantelar en qué se ha convertido "mi" industria. Ja, y si eso no es una jugada contraria, no sé qué lo es. Tengo planeada una serie sobre mi décimo aniversario para explorar los altibajos de este segmento de la industria de la belleza... y, al mismo tiempo, desempolvar por fin mi antiguo blog. Si me siguen en Instagram (¡se los recomiendo!), saben que tengo algunas cosas que decir. ¡Estoy emocionada! ¡Espero que ustedes también!

Créeme cuando te digo que solo hago esto porque me encanta la Belleza Verde. Bueno, me encanta mi versión, pero no necesariamente en lo que se ha convertido la "masa" de Gran Bretaña. Puede significar cosas diferentes para cada marca (o consumidor), pero la intención era ser auténtica y sin prejuicios. No se supone que esté basada en el miedo. Ni sea esnob. No se pretende que sea elitista, exclusiva ni "alternativa". No se pretende que sea otro término de marketing vacío, en lo que, admito, se ha convertido. (Y ya sabes, pasará de moda y simplemente tendremos la siguiente... y así el ciclo continúa).

La belleza verde recibe críticas en el mundo de la belleza por no tener una definición clara y ser un término sin regular. Veremos este "argumento" cada vez con más frecuencia en los próximos años, recuerden mis palabras. Esta idea de que la belleza verde es simplemente un descontrol total de prácticas inseguras y cero verificación de datos es algo a lo que el "campo científico" de químicos y dermatólogos en Instagram se aferra con uñas y dientes. Pero la verdad es que los adoro y coincido con gran parte de sus opiniones. Detesto que exista esta división... la belleza verde no se supone que sea anticientífica. No lo es. Al menos, mi versión no lo es. Y sí, el marketing en general es problemático, pero eso no significa que los productos en sí sean malos. (Algunos lo son, naturalmente). Un argumento común es que los productos con fórmulas naturales no le hacen ningún bien a la piel, pero eso también es falso. De hecho, la mayoría de la gente se aferra a la belleza ecológica porque obtiene los resultados que desea, NO porque le teman a los productos de farmacia (o, como yo, usen una combinación de ambos). Acusan a la belleza limpia/ecológica de seleccionar estudios según sus necesidades, pero ¿están haciendo lo mismo? Parece que sí.

(Por cierto, no quiero sonar amargado. No lo estoy. Nadie me ha atacado ni ha dicho nada negativo sobre Stark... No me estoy defendiendo. Definitivamente, esto se debe más a mi agotamiento general por las luchas internas en la industria que simplemente no tienen por qué existir).

Pero el principal argumento en contra de lo limpio/verde es el alarmismo y el lenguaje de marketing, que, estoy de acuerdo, es pésimo. Llevo mucho tiempo en contra del alarmismo en mi sector. Pero el problema es que, en lo que respecta al vocabulario de belleza, la mayor parte no está regulado. El cuidado clínico de la piel no existe. La eficacia profesional no existe (a menos que se reciba un tratamiento profesional). La cosmecéutica no existe. La calidad médica no existe. Mmm... parece que la ciencia exagerada también se está inventando cosas. (De nuevo, me encantan los científicos. Tanto que me casé con uno).

Lamentablemente para la Belleza Ecológica, se la asocia con el problemático desastre de la "belleza limpia", una estafa de marketing, pero en mi opinión, no es lo mismo. Decir que algo es limpio implica que lo contrario es sucio, y eso es mentira. Los productos de laboratorio (lo diremos abreviando... me refiero a productos que no son principalmente de origen vegetal) no son sucios. En algunos aspectos, un producto de laboratorio puede ser incluso mejor para la piel y el medio ambiente que un producto "limpio" mal elaborado.

Por ejemplo, una loción hecha con jugo de fruta, aceite de argán, un emulsionante de cera electrónica que no es estable, extractos botánicos y un sistema de conservación inadecuado (y los hay eficaces que son compatibles con eco-cert, así como otros que no lo son, pero hacen bien su trabajo) que se enmohece en 10 días es demostrablemente menos segura que una loción hecha con agua destilada, aceite mineral, un emulsionante estable y un sistema de conservación completo a base de parabenos y tiene una vida útil de 5 años... sin adornos, pero tampoco moho, y por lo tanto es más segura... y yo diría, mucho más limpia.

Claro, no es tan blanco o negro. (La cantidad de veces que he hablado de polaridad, blanco y negro y matices en los últimos 18 meses es asombrosa). Lo que fue la Belleza Verde, lo que es ahora, y la percepción general de ella se está volviendo más compleja (¡y molesta, en mi opinión!).

Aunque quiero desvincularme de la etiqueta GB, aquí les dejo mi opinión sobre lo que ha significado para mí. (Pero ¿no sería genial si no hubiera etiquetas? Es lo que busco... ¿quizás esta serie sea mi desvinculación? No lo sé).

La Belleza Verde es un criterio de formulación, abastecimiento y envasado que una marca decide seguir . Se trata de un conjunto de valores y ética que una marca se esfuerza por mantener a lo largo de toda su cadena de producción: desde la obtención de las materias primas hasta la elección del tipo de envase, pasando por el marketing y el lenguaje que utilizan en sus productos. No está regulado, ya que es personal para cada marca.

La Belleza Verde refleja el amor y el conocimiento del material vegetal, ya que es la base para crear una fórmula. A menudo, la idea de un producto en particular surge del entusiasmo por uno o dos ingredientes, y evoluciona a partir de ahí. Los formuladores de nuestra industria están completamente obsesionados con sus plantas... son la musa y, en cierto modo, quienes dirigen todo.

La Belleza Verde tiene un profundo respeto por el medio ambiente , pero como he llegado a comprender a un nivel aún más profundo que en mis días universitarios estudiando el medio ambiente, es complejo y está en constante evolución. Eso también hace que la búsqueda de una versión realista de la sostenibilidad sea mi mayor pasión actualmente. Es un objetivo cambiante, y eso es genial... aunque a la vez exasperante. ¡Ja! Hablaremos de esto en otra publicación. Sin embargo, debo reconocer que muchos de los intentos "verdes" en la belleza verde/limpia terminan siendo solo performativos y parte del marketing. ¡Guau!

La Belleza Ecológica es un entusiasmo por la experiencia sensorial. No se deben ignorar los colores, las texturas, los aromas y la sensación de un producto bien elaborado. Crea una respuesta emocional, y eso es, de hecho, un aspecto muy importante de una buena rutina de belleza. En mi opinión, quienes trabajamos en Belleza Ecológica hemos dominado este aspecto a la perfección. Algunos, en la ciencia de los campamentos, dicen que no hay lugar para la diversión en el cuidado de la piel ("¿A quién le importa el aroma y la textura? ¡Eso es pan comido!". <--- dijo nadie en particular). Pero no estoy de acuerdo. ¿Por qué los hábitos efectivos para la piel no deberían tener un toque de alegría? ¿Comer es simplemente una actividad para mantenerse vivo? ¿Acaso no probamos diferentes tipos de ejercicio para ver cuál disfrutamos más?

La Belleza Ecológica también implica creatividad y curiosidad por crear fórmulas efectivas. A todos nos interesa la eficacia. Al fin y al cabo, este es el negocio de la belleza. Hablaremos de la salud de la piel y el rendimiento de los ingredientes en otra publicación.

Green Beauty no pretendía ser anticientífico; siempre nos las arreglamos con menos estudios de nuestro lado y con un mayor apoyo a la medicina popular. Pero la etnofarmacología es real... es el estudio de la medicina tradicional/popular y ha sido fundamental en muchos de nuestros medicamentos básicos: aspirina de corteza de sauce, digoxina (para la insuficiencia cardíaca) de la dedalera, quinina (para el tratamiento de la malaria) de la quina y morfina de la amapola, por nombrar algunos. Suena bastante elitista decir que los remedios populares no son científicos, en mi opinión.

Pero, en general, creo que la Belleza Verde (para mí) también ha significado marcas verdaderamente independientes, pequeñas empresas con fundadores accesibles, de todos los ámbitos, que trabajan en equipo. ¡Belleza indie auténtica! Esa parte, sin duda, se está diluyendo a medida que las grandes marcas se suben al carro verde. Pero el capitalismo avanza con fuerza. E incluso cuando la belleza verde era "pequeña", ¿no éramos parte de este monstruoso "capitalismo"? Lo éramos. Y lo somos. Me encantan las mujeres en los negocios, haciendo lo suyo, pero al final, todo son solo negocios. Ya sea que la empresa siga siendo pequeña, se venda, crezca, cierre... si alguna vez obtuvo un dólar de beneficio, es negocio. Lo sé, lo sé. Pero hay algo increíble cuando te sientes un poco pionera, y quienes se supone que son tus competidores se sienten como colegas de confianza. Es especial, de verdad.

La belleza verde me pareció un club pequeño pero acogedor. Un punto de interés común para el nacimiento de una comunidad. Ha estado cambiando durante algunos años, y en otros 5, ¿quién sabe? Es triste ver que algo que amo profundamente, algo tan arraigado en mi historia, cambia, pero está sucediendo. Creo que puedo estar tranquilo. Pero ya saben... tengo algunas ideas. ;) ¡Quédense por aquí para esta serie, donde profundizaremos en los detalles! Espero que les resulte tan interesante como a mí.