La beauté verte est-elle fermée d'esprit ?

Voici une série que je commence à honorer 10 ans en affaires ! Je sais, cela semble bizarre que ce soient des messages qui doutent de Green Beauty, mais je le vois comme une introspection, et c'est là où j'en ai pensé avec "mon industrie". Ne vous méprenez pas, j'aime toujours autant ça, mais je pense qu'en raison de sa popularité, et donc de son élan, il a besoin d'un changement de mentalité pour que le cœur de la chose ne soit pas trop déformé. (Voir le post précédent de mon Instagram intitulé « WTF, c'est quand même de la beauté verte ? » pour ma définition générale.) studio dans la méga-métropole qui représente l'industrie de la beauté de plus de 500 milliards de dollars (selon Forbes). Mais je ne sais pas, j'ai l'impression que mon propriétaire vient d'augmenter le loyer de 500 $ à 50 000 $ du jour au lendemain. Cette analogie a-t-elle un sens pour quelqu'un d'autre que moi ?

Parce qu'après tout, être vraiment écolo en beauté, c'est plus qu'une performance. C'est plus qu'une séance photo avec des fruits et des fleurs, un emballage qui a l'air écologique et une liste d'ingrédients qui se lit comme un bar à salade chic. La clé pour être vert est tellement plus nuancée. Beaucoup plus compliqué que je ne le pensais en 2011. Peut-être trop nuancé pour que je sois "correct" (pas que cela doive empêcher quiconque d'essayer… ne stressons pas trop cependant. Il y a suffisamment de stress dans les années 20 telles quelles.)

Tant de choses ont changé en 10 ans. À l'époque, il y avait beaucoup moins d'informations sur tout… ça. *agite les mains d'une manière générale*. C'était comme s'il y avait Nous (la petite équipe de beauté verte) et Eux (une grande beauté qui au mieux « écolavait », au pire remplissait nos corps de poison). Wow, même en repensant à cette polarité dans mon état d'esprit, je me sens mal à l'aise. Quoi qu'il en soit, Instagram en était encore à ses balbutiements et n'avait pas développé ses superpuissances actuelles. Les chimistes cosmétiques, les dermatologues et les Hyrams n'avaient pas de plateforme à l'époque. À l'époque, Green Beauty était un groupe de femmes partageant les mêmes idées (principalement) qui traînaient sur des blogs comme No More Dirty Looks (disparu depuis longtemps) et nous nous attardions juste sur ces sections de commentaires et ces routines matinales. Il n'y en avait que quelques-uns sur YouTube partageant des routines de soins de la peau simples, lentes et sensorielles qui résonnaient à un niveau plus profond qu'un gommage St-Ives ne le pourrait jamais. Ahhh, les jours les plus simples et les plus sains ! C'était peut-être une époque idéaliste. Mais bon sang, on s'est bien amusé. Honnêtement, ça me manque, mais je suis aussi une personne adaptative, donc je suis d'accord avec le changement.

Stark s'est engagé et s'est toujours engagé à créer des soins de la peau sains, à base de plantes, efficaces et durables, mais ce à quoi cela ressemble maintenant est différent de ce qu'il était au début. Je n'aurais même pas utilisé d'émulsifiant Ecocert à l'époque, de peur que ce ne soit pas « assez naturel ». Toute ma formation était très basée sur des concoctions 100% plantes, huiles, huiles essentielles et beurre. La base du mouvement sans eau. Cela, franchement, est très limitant et je ne pense pas que cela m'a bien servi (ce qui annule la créativité, d'une part, et me rend assez étroit d'esprit en ce qui concerne les ingrédients)... mais ironiquement, les formules sans eau sont simplement reprises la beauté maintenant ! Quoi qu'il en soit, j'ai placé ces restrictions très sévères sur la façon dont je faisais les choses. Mais ce n'est pas la meilleure façon de formuler des cosmétiques efficaces, et ce n'est pas non plus la façon de créer des produits respectueux de l'environnement. Non pas que mes produits n'étaient pas bons, mais qu'est-ce que j'aurais pu créer d'autre à cette époque, si j'avais été plus ouvert d'esprit ?

Nous (le « nous » royal de la beauté verte) avions l'habitude de dire que si vous ne pouvez pas prononcer le nom de l'ingrédient, il ne devrait pas aller sur votre corps. (Mais essayez de dire Butyrospermum parkii, alias beurre de karité…. Il est manifestement plus difficile que de dire le mot « paraben ».) Nous (nous royaux, encore une fois) disions que 60 % de ce que vous mettez sur votre peau se retrouve dans tissu du corps. Rien de tout cela n'était vrai (nous ne le savions pas vraiment à l'époque… mais j'avais de sérieux doutes sur le truc des 60%. Je veux dire, la peau n'est pas une éponge de mer). C'était une façon mignonne de commercialiser de la propagande "propre", sans s'en rendre compte. C'était un langage basé sur la peur légèrement voilé, et franchement ? C'était faux. Mais les intentions étaient bonnes… c'était juste un peu naïf. Honnêtement, je pensais que choisir "tout naturel" était incontestablement le bon choix, toujours. Pour la santé de la peau, pour l'environnement, tout, à bout portant. Parfois, j'aimerais pouvoir revenir à ces temps plus simples, mais la vérité est nuancée. Alors que le monde devient de plus en plus divisé, je pense qu'il est important de voir comment les décisions que nous prenons concernant notre santé et ce que nous consommons ne devraient pas être si noires et blanches. Mais nuance ? Fait pour une vente difficile.

Au fil des ans, au lieu que Green Beauty reste une niche marginale, elle a explosé. Cette même vieille rhétorique est utilisée, abusée, et lorsque de grands détaillants se joignent à nous (comme Sephora), cela change le fonctionnement de l'industrie de la beauté dans son ensemble. Et c'est une GRANDE industrie, qui exerce une énorme quantité de pouvoir, et au cours des dernières années, elle s'est développée à un rythme sans précédent. Surtout la branche verte/propre. Si toutes les grandes marques recherchent également le tout naturel, comment pouvons-nous avoir suffisamment de ressources naturelles ? Spoiler : il n'y en a pas assez pour répondre à la demande.

Donc, je vais juste passer à ma conclusion concernant les ingrédients : certains des meilleurs ingrédients sont complètement naturels, avec quelques étapes entre la matière première végétale et le produit final, certains des meilleurs sont bio-identiques, certains ont des composants naturels qui interagissent avec d'autres ingrédients dans un environnement de laboratoire pour devenir quelque chose de nouveau, et certains ingrédients sont entièrement fabriqués en laboratoire. Et pour cette raison, bien que la lecture des étiquettes soit généralement une bonne compétence, elle ne donne pas au consommateur une image complète de la raison pour laquelle certains ingrédients sont inclus dans une formule. Bref, c'est nuancé.

Maintenant, le camp qui ne peut pas arrêter de rouler des yeux au mouvement de la beauté propre (un terme dont je ne suis PAS fan, mais que j'utiliserai ici parce qu'il est populaire) AIME pour rappeler à tout le monde que tout est composé de produits chimiques (eau, air, pommes, tout, nous l'obtenons grâce au meme Karen). Ce qui est vrai, mais aussi une grossière simplification excessive. Ceux qui sont fatigués des « produits chimiques » ne sont pas, en fait, fatigués de TOUS. Ils veulent faire mieux pour eux-mêmes et pour l'environnement, et "devenir naturel" semble être un bon point de départ.
(La dérision que les adorateurs inconditionnels de la science anti-"propres" ont contre le mouvement propre est un autre sujet, que j'aborderai plus tard. Honnêtement, cela ne fait que créer plus de polarité parce que leur antagonisme est myope et mal orienté... oui, le propre est JUSTE un terme de marketing, mais nous y reviendrons dans la partie 3 de cette série !)

Le fait est que de nombreux ingrédients naturels sont incroyables pour la peau. Les lipides d'origine naturelle provenant de divers types d'huiles de graines peuvent être si bénéfiques pour la santé de la peau que vous jureriez que l'univers les a créés spécialement pour notre peau. La compatibilité, la synergie, les effets sont si profonds que la réponse semble claire : naturel, c'est mieux. Mais les données montrent qu'il s'agit d'une déclaration générale qui ne peut pas être faite. Oui, certains ingrédients d'origine végétale sont vraiment excellents pour la peau dans les essais cliniques. Mais la matière végétale dans les soins de la peau est également très concentrée. Les sérums à base d'huiles peuvent facilement devenir trop lourds pour de nombreux types de peau et créer une lotion qui nécessite des émulsifiants, des modificateurs de viscosité,

Si le naturel est choisi simplement pour la santé et les résultats, il est en fait prouvé que les ingrédients fabriqués en laboratoire sont meilleurs.

(Dans la partie 2, nous expliquons pourquoi ce qui est bon pour notre peau pourrait ne pas l'être aussi pour notre planète.)

La vérité sur ce qui est le mieux pour les corps est nuancée. Il n'y a pas deux corps identiques, oui, et certains auront une réaction indésirable à un ingrédient qu'un autre peut utiliser de manière bénéfique toute leur vie. Et comme aparté important : les anecdotes partagées sur les réseaux sociaux ne sont pas des données (même par les grands comptes)… parce qu'un influenceur ne peut pas utiliser de parfum ou un certain ingrédient, cela ne rend pas cet ingrédient intrinsèquement mauvais. De plus, en ce qui concerne le parfum dans les soins de la peau, ce n'est pas une mauvaise chose. Mais les personnes dont les barrières cutanées sont très compromises ne le toléreront pas bien. Et de nos jours, beaucoup d'entre nous ont des routines de soins de la peau si compliquées que nos barrières en souffrent vraiment. Rappelez-vous, la peau est intelligente. Moins c'est souvent plus. D'accord, passez à autre chose !

Pour conclure ces réflexions, je dirai simplement ceci : les humains gravitent vers ce qui semble le plus naturel… c'est dans notre ADN. Cela a été vrai pour toujours aussi. Et la science et la technologie…. Je veux dire, je dirais que d'une manière étrange, c'est seulement pour augmenter ce que les humains font déjà naturellement. Introspection. Question. Étude. Communiquer. Nommez les choses. Analyser. Créer. Juste à un niveau que nos petits corps d'animaux ne peuvent pas faire seuls, naturellement. Comme quelqu'un l'a récemment écrit sur un de mes posts Instagram "la science est le langage qui nous aide à décrire la nature". Je suis d'accord. Linnaeus serait certainement d'accord (plaisanterie de nerd de plante !!). Ces choses ne sont pas mutuellement exclusives. La science et la nature sont deux crottes du même animal (oui, je suis un vrai poète).