Vert équipe :

La beauté verte dit qu'elle est plus puissante que conventionnelle, utilise des ingrédients de qualité alimentaire, n'utilise pas de "charges bon marché", est "non toxique", plus saine pour la peau, meilleure pour l'environnement. Les ingrédients sont souvent choisis pour leur utilisation historique par les humains depuis des siècles (ou plus !). Green Beauty est fière de l'expérience sensorielle que ses produits créent, des rituels qu'ils inspirent et des résultats qu'ils constatent régulièrement chez les clients. Ils disent qu'ils sont fabriqués en petites quantités par des humains passionnés, que chaque ingrédient est soigneusement inspecté et choisi, que chaque bouteille est une œuvre d'art.

Equipe conventionnelle :

La beauté conventionnelle affirme qu'elle est soutenue par la science, qu'elle n'irrite pas la peau, qu'elle est fabriquée dans des laboratoires propres par des chimistes et leurs équipes, qu'elle est plus abordable, qu'elle est basée sur des résultats fondés sur des preuves, qu'elle ne contient pas de "peluche", qu'elle est également non toxique (duh), est meilleur pour l'environnement car il n'utilise pas beaucoup de ressources naturelles. Ils sont fiers que chaque bouteille soit méticuleusement créée par des machines à la pointe de la technologie où les erreurs (et les pathogènes désagréables !) sont rares. Les produits conventionnels offrent une longue durée de conservation, une efficacité et une valeur.

Alors, qu'est-ce qui est mieux ?
Faut-il choisir vert ou conventionnel ?

Ni.

Adoptez les nuances.

J'espère que vous l'avez compris, mais c'est la "mise aux prises" d'un côté contre l'autre, de les croyances selon lesquelles "tout ce qui est conventionnel est toxique et prêt à me tuer" ou que "la beauté verte est dirigée par des Pollyanas sales avec des enfants sauvages qui n'ont aucune idée de la façon de mesurer les huiles essentielles" est là où réside le vrai problème.

Mais ce n'est pas ta faute.

Chaque entreprise de beauté est responsable du langage basé sur la peur (et même la haine) qu'elle a utilisé pour créer cette fracture. Ce langage est adopté par les clients.

Comme dans toutes les choses qui divisent, du plus important au presque sans conséquence :

Aucun des deux camps n'a raison.

Cette division en noir et blanc a terriblement limité les marques , a corrompu la communication et compromis la créativité des formules. Cela crée même des combats brutaux sur les plateformes de médias sociaux.

Mais les deux "côtés" ont leurs avantages et leurs inconvénients en termes d'efficacité et de durabilité, malgré ce que l'un ou l'autre camp vous dira. Les deux essaient de comprendre le paysage en évolution rapide, hautement compétitif et exceptionnellement bruyant de l'industrie de la beauté et du bien-être, à leurs propres conditions.

Les deux se trompent sur beaucoup de choses, notamment en matière de marketing et de communication.

Mais en fin de compte, les deux ne font que gérer des entreprises , à des échelles différentes.

(Le plus souvent, le vert est petit, le conventionnel est grand... mais ce n'est pas nécessairement le cas.)

Pour moi (et je sais que je ne suis pas impartial), choisir un "côté" est simple.

Investissez dans les petites marques , car c'est là que votre argent a un réel impact. Dites-leur ce dont vous avez besoin et ce que vous voulez et ce qu'ils font déjà que vous aimez, et vous serez entendu. Dites-leur ce qui fonctionne pour vous, de la façon dont ils communiquent aux formules qu'ils créent.

Avoir 100 clients dévoués à une micro-marque vaut plus que 1000 Sephoras à une marque en plein essor. Je peux le garantir.

Merci pour le soutien depuis 2011. Je n'aurais pas pu le faire sans vous.